重塑品牌張力 誠遠制衣中山辦公改造設計欣賞

Chengyuan Garment Office Building | Reshaping of a manufacturing enterprise's brand image

供稿:正方良行設計 | 發布時間:2019年12月07日
重塑品牌張力 誠遠制衣中山辦公改造設計欣賞
設計:瑞坤國際—正方良行設計公司
設計團隊:徐慶良(主創)、黃纘全、黃偉奇
施工圖深化:CHL 施工圖深化
軟裝設計:瑞坤軟裝
地址:中國 中山
面積:285 平方米
時間:2019年
主要材料:TOA涂料、費羅娜水泥磚、卡布隆、沖孔鋁板
材料供應商:歸樸選材
原創品牌家具:良行文化
攝影:歐陽云
Tags:服飾,品牌重塑、環境再造、建筑更新、空間重構、重煥活力
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設計如何影響經濟

作為中華文明的重要孕育地之一,珠江流域以兩千年的百越文化和近代民族工業為基礎,被劃為改革開放的排頭兵。珠江三角洲憑借勞動力和土地的價格優勢,成就了“世界工廠”稱號。

2000 年前后,隨著經濟的發展,珠三角地區的勞動力價格優勢缺失,用地趨緊,大部分勞動密集型的工業開始往周圍邊遠山區及東南亞轉移,“代工”制造市場也在往后幾年日漸回落。

如今珠三角跨進粵港澳大灣區的時代,以制造業為基礎構建現代產業體系,也被納入規劃之中。由普通“代工”升級為“代工品牌”,成為必然的選擇。

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△廣東工廠區截影

代加工企業作為 To B 的制造業,處于市場的幕后,相較于 To C 企業,其品牌意識較弱。其次,因依賴于產業集群的基礎設施,這類企業的生產辦公建筑,多以當初最基礎的剛需建筑在一個地方聚集成群,每家企業都別無二致。

在當下注重品牌和顏值的時代,無論是個體還是企業,提升品牌形象、對外傳遞品牌信息,已成為商業競爭的重要籌碼。設計師認為建筑空間是最好的傳遞載體,能夠通過立體的感官感受 ,更直接而深刻地向受眾傳遞企業品牌。

這幾年,正方良行一直致力于為制造業企業升級品牌,塑造品牌張力,用設計、藝術、美學為企業品牌注入能量,進而發揮商業設計的最優價值,推動企業發展。有競爭就有品牌的意義,代加工領域也必須有“代工品牌”意識。

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△改造前
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誠遠制衣,一家為國內年輕時尚服飾代工的制造型企業,位于廣東紡織之都中山的服裝加工生產基地沙溪鎮。

該項目是誠遠制衣總部一幢辦公樓的改造。企業主是青年創業者,她希望廠區舊建筑在升級改造后,首先能滿足更多功能需求,其次貼合時代潮流,帶動廠區重新煥發活力,傳達企業與時俱進、追求品質、國際化的品牌經營理念。

改造難點——

·環境再造:工廠面積偏小,缺少景觀環境,首先考慮的重點是自然環境的營造。

·建筑更新:二十年前的工廠建筑,外觀傳統,已遠遠不能滿足當下的功能需求及審美趨勢。

·空間重構:室內層級間關系斷層,缺乏整體性,無法滿足辦公使用要求下的空間關系。

01-平面規劃

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△改造后平面圖
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△改造后立面圖

02-景觀改造

建筑所在的廠區面積較小,原廠區內也無綠化區域。在這次改造中,由水池、噴泉、綠植和石凳組成微景觀。通過以小見大的方式,重新塑造場域生態環境,與自然產生連接,賦予廠區新的生機與活力。

辦公樓的側邊,原是早年停放車輛的鐵棚,拆除后植入了自然景觀和藝術美學,自成盎然的一隅。工廠環境的喧囂得以消除,人們從周邊嘈雜的日常狀態中脫離,靜享園區內一處親近自然、放松精神的小天地。

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方形的水池之上,從墻外引流的流水噴泉汩汩涌入,動靜有序。零星綠植點綴其間,矩形灰石凳呼應水池的直線條,一石一木皆成風景。適度留白的簡潔色調,線條利落的建筑,整個畫面盈缺妥恰,給人以舒緩和治愈。

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為了讓這出景觀在無形中融入日常,傳統廠區的入口路徑也被打破,將入口設計在建筑左側,經由水池景觀再進入企業,讓每個人都能潛移默化地浸入這處靜謐的景象中,沉淀平和心境。

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03-建筑改造

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一層的入口與水池之間隔著L型走道,在此上方加建成二層的L型露臺,也把一層的走道變成了景觀廊道。露臺的圍欄和底板與入口室內的天花顏色一致,同時形成有體量感的建筑體塊, 拉長了視覺縱深感。

L型露臺與圍欄圍合出天井,使得一層的自然景觀也能與二層共享,空間格局因此更加通透。露臺的存在也讓更多的自然氣息滲透入二層的室內。

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L型露臺外側,黑色鋼板從建筑主體一直延伸到水池盡頭,與L型露臺閉合,拼成一個“回”字。原建筑、新建的露臺和水池構成一個整體,顯現一氣呵成的建筑美感,外觀與氣質也契合國際美學時尚。

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用黑灰與珊瑚紅的撞色涂料裝飾外墻,形成潮流且活力的視覺沖擊。不同色塊對應不同的功能區域,大面積色塊的運用,凸顯建筑的體塊感。一改以往傳統的制造企業形象,現代時尚的外觀,更似“藝術工廠”。在周圍的環境中脫穎而出,傳達著企業的與時俱進精神和時尚品味。

04-室內改造

A 空間

從室外到室內,以一個過渡空間起到緩沖作用,讓外部景觀帶來的短暫寧靜延續至該空間中。在設計上采用“更衣間”的概念打造,既帶有潮流服飾的空間屬性,又給人以趣味性的感官體驗。

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進入辦公室,以開放式的布局容納辦公和展示等復合功能,形成動線清晰的空間整合關系。簡潔而具質感的辦公家具貼合人體尺度,也讓企業與國際審美品位相對接。

樓層關系上,原有的樓梯以獨立的樓梯間存在,這使得一、二樓之間相對割裂。為打破這種現狀,首先打通一、二樓之間的墻體,讓樓梯以開放狀態融入整個空間,使其變成整個空間重要的一角。

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同時將樓梯后面的空間樓板打通,形成一個有氣勢的中空空間,使得兩層樓的室內空間融為一體,以豐富的節奏感,給人一種煥然一新的體驗。

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室內高低有致的立面,與明暗變幻的光線,構成獨特的空間感受。

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B 光

光是自然的氣息。原建筑室內的封閉式構造被打開,將自然光最大化引進室內,并把光巧妙地變成了室內的天然裝飾;在光照與建筑一天明暗交替的互動中,給人帶來更舒適的自然體驗,賦予空間更自由的呼吸感。

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靠近前臺的公共洽談區,將原本的外墻拆除,用鏤空鋁板替代。由下至上,鏤空眼由小到大,自然漸變。陽光透過鏤空鉆進室內,在白墻和地面投下斑駁光影,猶如盛開的繁花。冬季,室內太陽光斑的位置轉移變換更加明顯,讓室內滿溢著暖意與溫度。

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為了讓光與室內有更多的聯系,根據室內位置的具體情況,創造入光口,并在缺口的地方輔以綠植。樓梯邊的墻體改成墻體+玻璃,一方面讓各處的光線更好地在室內穿透,另一方面也讓樓梯墻面那珊瑚紅在空間內蔓延。

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C 建筑感的延續

對于室內的處理,在注重引入自然和優化空間舒適度之外,也通過建筑思維下的空間建筑感營造,增強內部的流動與穿插關系。

將二十年前的灰白樓梯稍加翻新,用簡潔的大理石板穿過樓梯。樓梯側前方的前臺與側后方的休閑水吧區串聯成 L型,一直延伸到樓梯后的中空。前臺、茶水間、操作臺、洽談區被串聯起來,形成趣味的流動體,同時又拉近人與人之間溝通交流的距離。

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樓梯和中空區域的墻立面采用與建筑外立面顏色相同的珊瑚紅涂料,使得室外建筑感延伸至室內,模糊了室內外的界限。

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此次升級改造,通過營造廠區景觀、調整建筑與周圍環境的關系、室內空間協調性及與自然的聯系,多維度地為客戶重塑品牌的張力與活力。讓每個到訪企業的To C企業主都能在這個空間體驗到與自身企業同頻率的品牌格調。

供稿:正方良行設計,來源:時尚辦公網,轉載請注明。

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